【简介】感谢网友“银河铁道维修队”参与投稿，下面是小编整理的维维豆奶项目策划书（共19篇），欢迎大家阅读分享借鉴，希望对大家有所帮助。
篇1：维维豆奶，欢乐难再开怀
维维股份上市公司年报显示：公司全年42亿的营业收入中，白酒占比最高，达17.5亿，豆奶粉约11.3亿，植物蛋白饮料（牛奶及谷动）约8.7亿，其中维维乳业公司营业额3.1亿，亏损1877万，可见，一向有豆奶大王之称的维维，已经成为一个多元食品企业，而酒业已经成为了今天维维的主业。从这些数据中我们还可以发现，作为维维“老本行”的豆奶粉在过去的里，销售仅仅增长了一个多亿，作为一个品类的代表，维维的经验和教训尤其值得中国企业借鉴和思考。
1992年，维维推出豆奶粉，并连续六年在央视黄金时段投放广告，花费甚巨。“维维豆奶，欢乐开怀”的广告语深入人心，维维成为了当之无愧的品类代表。随着豆奶粉品类的成长，维维也实现了快速的发展，到底，维维的豆奶粉年产量达到20万吨，年销售额接近10亿，占据豆奶市场70%份额。19之后，豆奶粉市场开始停滞不前，维维的销售额也一直在10亿左右徘徊。在此情况下，要实现增长，维维面临两个选择：一是扩大豆奶品类；二是进入更多品类，多元发展。和大多数企业一样，维维选择了第二条路，先后推出了火腿肠、色拉油、黑芝麻糊等产品，但无一成功。
…… 此处隐藏35334字 ……
5、策划报告纲要专案策划员执笔
此阶段的工作范围主要是对本案进行详尽的市场调研，并编写市调报告。在对本案的规划情况熟知后，结合前期的市场调研成果，召开动脑会议，初步确认本案的营销策划方向，并编写初步策划草案。在与发展商共
同就策划内容协商修正并确定之后，将进行第二阶段的工作内容。
(二)销售准备阶段(第二阶段)
第二阶段人员安排
1、营销策划报告的正式交稿主要内容的决定：目标市场定位销售策略制定推广措施及诉求重点广告目标与目的广告预算的编制平面制作物设计要求(楼书风格建议、dm及单页制作建议、海报建议、展板内容建议等)现场pop布置建议sp活动建议媒体选择与安排进行专案组的动脑会议由本案的专案策划员执笔，广告策划辅助，完成报告。
2、我司与发展商会议(确定广告、市场推广费用及媒体计划、sp活动计划等内容)-----
3、广告计划及文案设计审核专案组动脑会议：广告企划、电脑设计人员、策划员、专案经理主控，发展商进行确认与把握。
