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篇1：网络经济时代给市场营销管理带来的机遇和挑战
网络经济时代给市场营销管理带来的机遇和挑战
摘要：网络经济时代推动市场营销模式实现创新开发，并扩大了营销范围，同时也在网络技术与经济的影响下，导致市场营销管理受到环境变化的重要影响，利用网络技术进行的不正当营销行为与竞争行为越来越多。在深入分析网络经济时代带给市场营销管理的机遇和挑战基础上，针对性地提出市场营销管理在网络经济时代应有的转变策略，能够有效推进市场营销保持科学发展。
关键词：网络经济时代; 市场营销管理; 机遇; 挑战; 转变;
市场影响管理在目前快速发展的网络经济时代中，受到了巨大的影响。网络经济时代的高速发展，直接使人们的生活方式产生了根本性的转变，对营销环境也造成了重大的影响，不仅给市场营销管理带来了新的机遇，同时传统市场营销管理也面临着巨大的挑战。市场营销管理要注意积极把握机遇并采取有效措施做出改变来迎接新的挑战，促使市场营销管理高效快速的健康发展。
一、网络经济时代给市场营销管理带来的机遇
(一) 创新型市场营销模式可能被开发
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三、中国企业应对新经济与全球化的策略
新经济与全球化是无法回避的事实，其趋势不可逆转。中国加入WTO，政府的经济贸易管理规则正在作出重要调整。中国企业必须顺应潮流，对自身的发展战略进行积极调整，抓住机遇，迎接挑战。
第一，我国企业应该树立改革意识和创新意识。企业创新的核心是技术和产品的更新换代。同时，企业还应该随时调整和更新内部组织结构、管理体制，让企业全面保持生机和活力。我国虽有被列入世界500强的企业，但我个人认为，它们只是“大”，还够不上“强”。中国的企业面临的挑战是严峻的。
第二，企业应该树立全球意识，了解并尊重世界上丰富、多元的文化，学会适应世界各地的环境，寻找和把握世界各地的商机。我国企业从事的国际贸易，几乎都是“双边”的，而还不适应“多边”的。要研究如何有效利用世界各地的人、财、物资源，学会如何与国际上的企业进行竞争与合作，及时应对和回避地区冲突和世界突发事件的风险。
第三，企业应该加强信息意识，适应信息社会发展的趋势，实现企业经营的信息化。信
息技术、产品的广泛运用，不仅仅给人们带来了使用价值，而且还改变着人的行为方式和彼此之间的关系。对企业而言，这一变化就是企业与顾客、企业与企业、企业与社会的关系趋于直接和横向网络化。作为对策，企业需要与自己的顾客、合作伙伴、市场、社会建立起通畅的信息渠道，及时地对市场作出反应。
第四，企业应该树立合作意识。不论大而全还是小而全都不会具有竞争力，在高新技术日新月异的情况下，任何一个大的跨国公司也不可能自己开发所有的技术。加强与其他企业的合作与交流，发展企业间的合作关系，是当今世界企业发展的新动向。可以说，合作是企业获得成功的必要条件。企业之间的竞争不必你死我活，可以是既竞争又合作，共同发展，获得共赢。
新经济和经济全球化潮流浩浩荡荡。如何把握机会迎接挑战，对我国企业来说是一个最重大的课题。认真分析SWOT，即自身的强项和弱项，面临的机会和威胁，然后制定自己在新形势下的发展战略，是我国每一个企业的当务之急。
