【简介】感谢网友“fn27h28”参与投稿，这次小编给大家整理了保健品市场调查报告（共13篇），供大家阅读参考，也相信能帮助到您。
篇1：保健品市场调查报告
保健品市场调查报告
报告目录
第一章 保健品产业相关概述 1
第一节 保健品相关介绍 1
一、保健品定义 1
二、保健品的特点 1
三、保健品分类 2
第二节 保健食品的功能概述 3
一、保健食品的主要功能概括 3
二、深度分析保健食品的功能开发 3
三、保健食品与一般食品、药品的区别 4
第二章 -国际保健品行业运行状况分析 5
第一节 2009-20国际保健品行业发展综述 5
一、国际保健品市场发展回顾 5
二、国际营养保健品市场综述 6
三、国际医药保健品市场发展浅析 6
四、国际维生素C消费市场简述 6
第二节 2009-年美国保健品行业分析 7
一、美国对保健品的态度 7
二、FDA大力整顿美国抗癌保健品市场 8
三、20美国保健品行业门槛再度提高 8
四、2009年美国成功研制出新型谷制保健食品 9
五、2010年美国保健品包装市场发展趋势 9
第三节 2009-2010年日本保健品行业分析 10
一、日本国民青睐海藻保健品 10
二、日本特定保健食品市场增长迅猛 11
三、零类食品成为日本保健品发展新趋向 11
四、日本营养保健食品的监管体系解析 11
第四节 欧洲国家保健品市场 13
一、意大利 13
二、德国 13
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一、意识淡薄。有78%的被调查人选择购买保健食品的主要依据是亲朋好友推荐，并不是自己主动到市场选购，从某种意义上来说放弃了自己的选择权，缺乏主观能动性，这种做法的最大弱点是容易上当受骗，蒙受损失。
二、概念模糊。有797%的被调查人不知道保健食品和药品的区别方法。其实保健食品属于非药品产品，但当前市场上流通的许多保健食品，通过包装、标签、说明书、宣传资料或举办专题讲座等形式宣传其治疗功效，有意识误导消费者。主要原因是由于一些不法商家利益熏心，不但利用老年人“花钱买健康”的观念，为谋取不正当利益，处处设置陷阱，并以种种令人心动的优惠条件，骗取老年人的钱财，而且还利用老年人知识科技水平相对较低，防范意识较差的弱点，制造、销
售伪劣产品坑害老年消费者；另外，商品市场监督体系不够完善也是至关重要的因素。
三、胡夸功效。此次调查中，有37%的的被调查人认为保健食品市场存在虚假宣传、夸大宣传现象，有185%的被调查人把保健食品当作药品来理解，认为有其有治疗疾病作用。主要原因是由于许多不法商人夸大其词，打着“高科技”、“祖传秘方”等字眼，用“绝对化”的语言上门作宣传推销，常常使用“根治”、“最佳疗效”、“最新技术”、“最高科学”、“药到病除”、“安全无副作用”、“一次性治愈”等绝对化语言进行宣传，而老人不能辨别真伪，往往被销售员巧舌如簧所迷惑，买下这些昂贵的“保健品”以后，由于既没有发票也找不到店铺，出了问题也只能自认倒霉。
四、缺乏诚信。作为消费者获得相关信息和帮助选择消费对象的主要渠道，保健食品广告的诚信状况令人担忧。许多广告夸大其词，甚至生搬硬造，片面夸大产品的生理作用，使消费者对整个保健食品市场失去信任。调查显示，有119%的被调查人认为目前保健食品市场信任度很差，有207%的被调查人认为差。这些数据表明了保健食品业正处于诚信危机中。
三、建议和对策
针对上述调查反映的诸多问题，结合被调查者反映的老年人消费维权意见，特提出如下建议和对策：
一是加强宣传引导，提高老年消费者自我保护意识。目前大部分老年消费者对“国食健字”、“卫食健字”、“国药准字”、“卫食证字”等概念分辨不清，因此有关监管部门要协调新闻媒体的力量，充分发挥舆论监督和媒体宣传的作用，广泛、深入、持久地开展保健食品科普知识的宣传，向广大老年消费者介绍识别假冒伪劣常
